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Modedesigner Lexikon von A-Z

Lacoste

Lacoste Store Bei Lacoste lassen sich Kleidungsartikel für Damen und Herren im oberen Mittelpreissegment entdecken.

Bei Lacoste lassen sich Kleidungsartikel für Damen und Herren im oberen Mittelpreissegment entdecken. Die Artikel zeichnen sich durch klassische Schnittformen mit sportlicher Note aus und werden aus hochwertigen Materialien hergestellt. Zu erkennen sind die Produkte vor allem an dem markanten Markenlogo, einem stilisierten Krokodil. Die Produktpalette bei Lacoste fällt sehr abwechslungsreich aus, so findet man unter anderem Pullover, Hosen oder Hemden bei der Marke vor. Die hochwertigen Kleidungsstücke werden in zahlreichen traditionellen oder trendigen Farbtönen gefertigt. Die Artikel von Lacoste werden vor allem in Asien sowie teilweise auch in Frankreich produziert und in zahlreichen Ländern vertrieben.

Mode von Lacoste: Vom Center Court zum begehrten Lifestyle-Symbol

Der Beginn auf dem Tennisplatz

René Lacoste konnte als aktiver Spieler beispielsweise mehrfach die berühmten Tennisturniere French Open, Wimbledon und US Open gewinnen. Als der französische Tennisspieler 1927 ein Polohemd für den Eigenbedarf entwarf, das für mehr Bewegungsfreiheit und Atmungsfähigkeit der Haut während des Spiels sorgen sollte, legte er damit den Grundstein für eines der erfolgreichsten Modeunternehmen der Welt. Denn schon 1933 war die Nachfrage nach den Lacoste Polo Shirts so groß, dass Lacoste sich für die Massenproduktion mit einem etablierten Bekleidungshersteller zusammentat und so die Marke La Chemise Lacoste ins Leben rief. Zunächst noch im klassischen Weiß des Tennissports gehalten, wurden die Hemden im Laufe der Zeit farbenfroher, zudem wurde die Internationalisierung des Vertriebs vorangetrieben.

Steigende Beliebtheit jenseits des Sports

Lacoste Logo Zu erkennen sind die Produkte vor allem an dem markanten Markenlogo, einem stilisierten Krokodil.

Schließlich erfreute sich die Marke schnell auch jenseits des Sports und jenseits der französischen Grenzen großer Beliebtheit, da sich mit ihr ein gewisser Lifestyle und die Zugehörigkeit zu den oberen Gesellschaftsschichten ausdrücken ließ. Mit Einführung der Lacoste Damen Polos konnte sich auch die Damenwelt mit dem berühmten Krokodillogo zieren, während mit den ersten Lacoste Shorts das modische Angebot um Beinbekleidung erweitert wurde. Bereits in den 1980er Jahren fand sich der Name Lacoste nicht mehr nur auf Textilien: So versprechen seither Lacoste Parfüm einen Hauch von Wohlstand, während das Krokodil auf Uhren, Brillen und Sonnenbrillen den exzellenten Stil des jeweiligen Trägers bezeugen soll. Auch Schuhe von Lacoste sind längst alltagsfähig und allein im Design von Tennis- und Segelschuhen inspiriert. Teil des Angebotsspektrums der Marke sind zudem Heimtextilien, ebenso wie Schmuck, Schirme, Taschen und kleinere Lederwaren. Am umsatzstärksten bleibt jedoch die Bekleidungssparte der Marke, die neben einer jeweils umfassenden Lacoste Herren- und Damenkollektion auch Bekleidung für Kinder sowie zahlreiche modische Accessoires bietet.

Sportiv und doch adrett: Lacoste als Ausdruck der Persönlichkeit

Der Aufstieg vom Sporthemden-Hersteller zur weltweit bekannten Lifestyle-Marke lag nicht zuletzt in der Persönlichkeit des Hemdendesigners begründet. Bereits im Jahre 1923 erlangte dieser als Tennisspieler mit seinem Spitznamen „Das Krokodil“ international Aufmerksamkeit. Da er zudem ein exzellenter Athlet war, löste sowohl der Name Lacoste als auch sein Spitzname stets ein Gefühl großen Respekts aus. Auch der Umstand, dass er als Tennisspieler Teil einer Sportart war, die ihr öffentliches Bild eines durch und durch elitären Sports voller Stolz zelebrierte, verlieh seinem berühmten Polo Shirt sogleich eine große und allgemeine Anziehungskraft: Angehörige der oberen Gesellschaftsschichten hatten endlich sportive Kleidung gefunden, die dennoch keinen Zweifel an ihrer gesellschaftlichen Klasse aufkommen ließ, Angehörige der unteren Gesellschaftsschichten projizierten ihre Aufstiegswünsche in die Produkte der Marke. Auch heute ist die Marke Lacoste untrennbar mit einem adretten Kleidungsstil und einem gewissen elitären Charakter verbunden. Verbunden mit Produktpreisen, die im oberen Mittelsegment einzuordnen und essentieller Bestandteil des Lacoste Images sind, wird ein hoher Grad der Identifikation der Käufer mit der Marke erreicht: Lacoste Produkte haben ihren Wert, doch diesen kann und will sich nicht jeder leisten. Lacoste zu kaufen, heißt somit, der eigenen Wertschätzung Ausdruck zu verleihen.

Ein Anspruch auf Qualität: Bei Problemen und Fragen zum Händler des Vertrauens

Sollte ein Artikel einmal nicht den Qualitätsansprüchen genügen, so gilt als erster Ansprechpartner stets der Händler, bei dem das Produkt erworben wurde. Hier werden, z.B. im Falle von Uhren, auch Garantieleistungen vorgenommen und Gewährleistungsansprüche erfüllt.

 

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